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“翻车”事件不断 政策密集出台为直播电商”降虚火”

“翻车”事件不断 政策密集出台为直播电商”降虚火”
2016年起步的电商直播营销,在近两年迎来井喷之年。而在新冠肺炎疫情的影响下,很多行业都被按下了暂停键,直播电商让各行各业复燃“烟火气”,从线上层出不穷的网络直播间到线下品牌店和商场柜台以及农户的田间地头,直播带货无处不在。商务部监测,2020年上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。 直播……继续阅读 »

2020年12月16日

财经

直播带货该降虚火

直播带货该降虚火
沉寂多日之后,因带货糖水燕窝陷入争议的网红辛巴再度出现在直播间。这一次,他不仅红着眼眶鞠躬道歉,还表示将加强企业管理,这说明直播带货的“神话”该降降温了。 消费者热捧直播带货主要是因为价格因素,头部主播热衷于竞争“全网最低价”,某网红男主播曾经因为品牌商给自己的价格比另一位头部主播高了5元钱,就号召粉丝集体退货给差评。 对此,找头部主播带货的商家心知肚明,他……继续阅读 »

2020年12月16日

财经

明星商家两头蒙,别让不良中间商毁了直播带货

明星商家两头蒙,别让不良中间商毁了直播带货
要避免“混子MCN机构”把直播带货行业搅浑,最好的方式就是建立行业规范。 近日,在某节目中获得“年度最佳演员”的胡杏儿迎来高光时刻,但商业包装在她身上也显示出双刃剑的作用。有报道称,她近日意外卷入了一场直播带货风波:有商家花费近18万元参加她的带货直播首秀,结果仅换来7万多的销售额,且未达到合同约定的直播时长。多方核实信息后才发现,和该商家签订合作的MCN机……继续阅读 »

2020年12月10日

资讯

李佳琦被罚、辛巴道歉:直播带货虚假宣传有多严重?

李佳琦被罚、辛巴道歉:直播带货虚假宣传有多严重?
夸大效果、虚假宣传,在直播带货中很普遍,而如今,监管和处罚来了。 近期,“李佳琦专属店”就因为虚假宣传被罚款。 处罚文书来自上海市崇明区市场监督管理局。2019年8月,有举报人称在由李佳琦持股公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了42瓶菲诗蔻洗发水,花费了3738元。 该款商品在网店上宣传洗发水有防脱发功能,但实际上没有,因此向监管部门投诉李佳琦专属店虚假……继续阅读 »

2020年12月06日